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富力友产品包装策划设计案例


品牌    富力友(湖南)
行业    快消食品,饼干食品
服务    包装策划设计,logo升级设计,产品推广设计
北斗设计深耕中国食品市场,为客户提供策略+创意设计等多维度设计服务。

如何打造富力友品牌包装创意符号?

北斗设计策略思维:
给产品包装一个记忆符号,把这个记忆符号传承60年不变,剩下来的记忆就是经典。那富力友的猴头菇系列产品记忆符号在哪?首先从产品的属性分析:这是一款具备养胃属性的猴头菇饼干,而在猴头菇饼干领域已有江中,江中也是这个行业的领导和标杆,所以北斗设计团队与富力友王总沟通后,最终我们的方向是希望能够在成熟的认知领域去培育出我们自己的品牌认知。

为什么不去做大突破,这个也是我们刚开始讨论的话题,这里和客户的核心渠道和运营定位有关系。富力友的核心渠道是做电视购物,所以面对的消费群体大部分是属于中老年为主,而江中的猴菇饼干的视觉定位最初就是为这一类人群设计的(现在的包装视觉逐渐升级为年轻认知)。所以富力友的猴菇饼干色彩定位是在早已成熟的认知领域里去选取。说直白一点,富力友还是要借着江中在猴菇饼干的形象认知来带动其销量。

# logo升级对比:
原有logo设计字体缺少稳重感,不够大气,这是升级的主要出发点。



# 猴菇菇包装策划设计:
不能一味的求同,需要是从中突破,让消费者注意到你的存在,这样您才能够培养出自己的品牌认知,形成自己的品牌资产。首先富力友的突破是在记忆符号的创作上,北斗设计特地为其定制了猴头的记忆符号,让富力友猴头菇饼干,麦片系列包装视觉上聚焦展现,有了自己的符号记忆,接下来就是传承与推广了。
养时乐作为产品的记忆品类名,富力友欲借助养时乐来塑造自己在猴菇饼干休闲类的记忆名词。

产品定位:小饿小养,养时乐,强调消费时刻。






# 红色来袭——猴头菇营养麦片
富力友的麦片包装策划设计运用了标准红色系,红色在节日丰富的中国市场上是最受欢迎的色系。包装记忆符号延续了上面猴头菇饼干系列的“猴头”记忆符号,这两款产品从销售战略上,也是属于搭配产品,符合系列产品延展的策略。






# 产品推广设计:
集个性及互动体验为一体,促进消费者对于品牌的记忆
酒香最怕巷子深,这是ka终端得出最好的一句话。当您有好的位置,一定要抓住所有经过的消费者目光,北斗设计为富力友设计了独立的终端堆头,放大产品的特有属性——“利用真实美味的饼干来诱惑消费者的味蕾,刺激消费者购买行为”





# 富力友果鲜多系列产品包装设计
运用IP表现手法打造果鲜多的记忆符号——“馋猫”。

猫作为动物里比较挑食的种类,这是大家对于猫的共性认知,所以我们想到了馋猫的ip文化,借助馋猫的概念能够让大家迅速记住富力友果鲜多的包装设计形象,同时能体现果鲜多的美味。











“设计无好看之分,合适的就是好的,北斗设计深耕食品行业,专注品牌包装设计,我们希望从您有一个想法开始设计到落地,最后把一个合适的设计呈现给到您——北斗设计。




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