摘要：本文从茶文化与书室相结合的方向，以茶文化为设计基�。允槭倚蜗蠼写匆馍杓品治�。把体现了我国传统“雅文化”的茶文化与书店文化相结合，建立起一个茶文化与书店相结合的模式，塑造一个整体的形象设计。在茶文化与书室之间搭建起一座桥梁，建立起一个二者相互兼容，多元化经营模式的新型书店。
关键词：企业形象设计；茶文化；书室
许多人都曾在书店里面流连忘返，都曾有过开一家书店的美好梦想。然而，对于已全面进入信息化时代的今天而言，一千多年来，中国茶馆一直没有大的突破以及改革，始终沿袭着休闲和文化茶馆的模式经营。整个茶馆行业效益存在很严重的问题，泡茶方法多年来一成不变，经营者缺乏创新思维，泡茶方法相互效仿，没有创新导致中高端顾客进入消费疲劳期。某些地方推出禅茶、文士茶等茶艺表演，仅仅只有表演，虽让人耳目一新，但实用性并不强，难以刺激起新的消费兴奋点。那么茶文化与书室二者是否能够相互整合，取长补短，以茶文化为设计基�。允槭倚蜗蠼写匆馍杓�,给受众带来一个全新的、与众不同的文化体验空间。
1茶文化与书店品牌形象设计概述
茶文化，是指以茶作为载体，人们在生产茶、加工茶以及品茶的过程中所凝聚的文化个性和创造精神，是一条表达民俗风情、审美情趣、道德精神和价值观念的历史文化长链。茶文化是深深根植于国人的日常生活中的，我们是离不开茶的。但是近年来，传统茶馆始终沿袭着单一的经营模式，一直没有大的改革以及创新。经营模式大多是“为卖茶而卖茶”；大多数茶馆经营者并没有品牌意识；茶馆经营者普遍缺乏创新意识，茶馆装修风格雷同；因而经营效益每况愈下。而代表文化象征的书店，随着当代人们生活节奏的不断加快，大多数人貌似已经没有时间安静坐下来认真看一本书了。且网络图书的日益兴盛，对于传统书店来说更是致命一击，部分人群已然觉得纸质阅读过于麻烦，掌上阅读对于他们来说更加便捷实体书店生存之路步步维艰。那么实体书店的未来在哪里？所以，茶文化与书室之间能否搭建起一座桥梁？对二者的文化内涵相互整合，将书室形象进行创意设计，塑造一个全新的、与众不同的文化体验空间。
2书店品牌设计要素分析
对于书店来说，品牌设计无疑也是至关重要的。书店品牌形象设计要素主要有，一是根据书店的市场定位和受众人群来对书店进行恰当的品牌形象设计，要充分传达出书店的形象和文化内涵，使受众对书店印象深刻且产生认同感以及向往。二是根据不同角度发掘书店的品牌内涵，针对书店受众人群的不同，在进行品牌设计的时候，尽可能扩大受众面和拓宽范围，将书店的品牌价值与受众人群的需要结合在一起。三是书店的品牌设计要有自我特点且易于受众识别，让人一看便能留下印象。四是品牌设计要新颖，不能一成不变，应当将传统书店的文化内涵进行再创新设计。五是书店品牌标志设计要独特，在造型上突出书店的文化内涵，引起受众的共鸣。六是书店的品牌识别系统要不断完善，使书店品牌形象视觉化，系统化，以提升书店品牌地位。
3三杯两盏书室CI设计方案阐述
3.1三杯两盏书室简介
书店走向多元化经营模式已然是大势所趋，咖啡书吧如雨后春笋般不断破土而出，拔地而起。三杯两盏书室的经营模式虽与之有相似的地方，但却是书店与中式茶文化的结合方式，将中国传统茶文化与代表文化象征的书店相结合，创造出一个既符合时代发展需要且又传承了中国的传统文化要求理念的体验空间，这在经营理念上就大大有别于一般的咖啡书吧。三杯两盏书室，它是书店，却又不仅仅只是一个书店。它是一个将茶文化与书室二者的文化内涵提取整合的多元化经营模式下的文化体验空间（CI展示效果如图1）。三杯两盏书室它是一个隐藏于钢筋混泥土高楼丛林中的一个文化空间，它虽立于繁华闹市中，却又不随波逐流，它是一个清静，自然的空间。“三杯两盏书室”取名来源于宋代诗人李清照的诗《声声慢》中的“三杯两盏淡酒，怎敌他、晚来风急？”而又将淡酒换成了淡茶，名称的特别性能够吸引受众目光并引导其联想，体现书室的价值观和文化性。
3.2三杯两盏书室CI设计创意说明
随着信息化时代的到来，社会文化不断发展，人们的审美水平也在不断提升。各行各业都在不断对品牌形象设计进行创新改革，以顺应时代发展的需求，迎合受众不断增长的物质文化需求。而对于书室来说，不断改革创新，需要提高经营理念，体现在于书室品牌形象设计上。三杯两盏书室通过将茶文化作为设计元素，对书室品牌形象进行创意设计，创造出一个既符合时代发展需求又对中国传统文化进行了传承跟发展。传统书店因其销售模式过于单一，多元化经营模式的新型书店应运而生，书店不再仅仅的只是卖书，而是将书店、咖啡店结为一体，而三杯两盏书室与咖啡书吧，虽然都是多元化的经营模式，但却是将中式茶文化与书店结合的方式，受众一个全新的文化体验空间。使得三杯两盏书室相较于同类型书店显得尤为特殊，独树一帜，更能在受众心里留下良好的印象。
3.3三杯两盏书室标志设计分析
标志作为品牌形象的体现，是企业视觉识别系统的核心和企业精神的凝聚。三杯两盏书室标志的造型为三个三才盖碗侧面剪影叠加，上边一个，下边两个，设计创意来源于书室的名称“三杯两盏”以及三才盖碗的造型（如图2），盖碗是一种上有盖（天），下有托（地），中有碗（人）的汉族茶具，有暗含天地人和之意，将中国传统元素（三才盖碗）与现代化理念的多元化经营模式的书室相结合，紧扣书室的特性和文化书体。这就突出了书室特别的文化内涵。标志的颜色则采用了深沉内敛的深蓝灰色，用了渐变叠加的形式，给受众一种独特的视觉感受的同时加强受众对书室的记忆性。
3.4三杯两盏书室设计中的色彩设计分析
毕加索曾说过：“色彩和形式一样，与我们的情感是形影不离的。”色彩是最富有表情作用的艺术语言，它能引起受众不同的感觉和联想。三杯两盏书室的企业标准色为深蓝色，黑色，灰色，白色。这四种颜色都能给受众以一种很深沉，内敛跟安静的感受。标志的颜色为深蓝色，渐变叠加的方式。单色的形式具有集中和强烈的视觉效果，易于记忆。而深蓝色能让人情不自禁的联想到深海，深沉而又悠远，这就体现了书室虽立于闹市，却又清静自然，不随波逐流的经营理念以及书室是茶馆与书室结合的特性。在整套CI设计上则处处都在体现着茶文化，无处不在诉说着书与茶的故事。书室的标志设计的造型创意来源于三才盖碗的造型，盖碗是一种上有盖，下有托，中有碗的汉族茶具。茶具，顾名思义就是用来喝茶的器皿。所以，在书室CI设计的过程中，要针对茶文化的特征与作用，搭配好茶文化与书室文化内涵的技巧，赋予茶文化更大的张力，能够让我们更加了解茶文化的奥秘，以更好的运用到设计中去，并最终协调整合好茶文化与书室二者之间的关系，让茶文化与书室在经营相辅相成使书室不再局限于仅仅只是对书籍的销售，而是与茶文化相互融合统一。
参考文献：
[1]乔京禄,顾明智,彭晓燕.CI设计[M].北京：,中国纺织出版社，2011.
[2]孟祥斌,李庆德,杨晶.CI设计原43理与实践[M]北京：文化发展出版社，2015.
[3]于立文.中华茶道[M].沈阳：辽海出版社，2010,12.
作者：符芳 杨丽萍 单位：广西财经学院文化传播学院
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