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动漫产业多元化发展研究

 论文栏目:动漫市场论文     更新时间:2018/5/29 9:19:28   

【摘要】本文采用市场调研法,资料分析法对相应数据资料进行分析,对动漫产业发展的趋势作出预测,对动漫产业结构进行解析,对占比较小的部分进行提取分析,研究动漫多元发展的可能性。综合考察国内外动漫产业的发展模式,找出其具有创新之处的发展途径,并结合中国本土的实际情况,从多元化的角度考虑,提出更适合多样化资本投入,多样化人群参与的动漫产业的运作模式。

【关键词】动漫产业;多元化;本土

国外动漫产业已趋于成熟,取得了巨大的成功,产业链基本完善,动漫产业的发展模式已经比较成熟,优势点突出,国外动漫产业的发展主要依靠企业带动,但理论方面对于整体的动漫产业模式并未有非常完善的统计和分析成果呈现。国内动漫产业化则刚刚起步,虽然政府已经意识到这个产业中隐藏的巨大商机,开始给予支持,但实践的滞后导致理论的滞后,由于国内尚没有成功的动漫产业的营销传播经验可以参考,因此国内的相关理论基本上都是以国外的动漫产业为借鉴,在此基础上与国内的实际环境相结合而得出的,所以存在着很多待解决的问题。其中非常关键的一个环节,就是如何解决动漫产业的单一化发展趋势,开发动漫产业的多元化发展道路。动漫产业作为一个朝阳产业,已被列入国家的“十一五”计划,在全国先后建立了动漫产业基地,引起了国内外各界人士的广泛关注,纷纷著书立说,探讨国内动漫产业的走向。中国的动漫产业目前已有建立完整产业链的意识,但多是从欧美日本等发达国家照搬相关经验,要么重视动漫影视作品的开发,要么重视衍生品的开发,但还未把目光放在动漫产业和别的行业的更多样化的跨界合作上,使得目前的动漫产业发展模式比较僵化,成本比较高昂,所以对于动漫产业的多元化发展的探索迫在眉睫。模式单一化是目前亟需解决的问题,只有解决好了这一问题,中国的动漫产业才能突破瓶颈,迎来更大的发展。本文的重点在于对国内动漫产业发展模式的统计分析,难点在于提出关于动漫产业多元化发展道路的相关建议。对于中国动漫产业的多元化发展,目前呈现以下态势:

第一,资本准入的多元化。随着国家对动漫产业的扶持加大,很多资本看准这一机会,纷纷涌入动漫行业。虽然这一方面导致动漫行业里面良莠不齐,动漫作品的水准得不到统一保障,但其中也不乏一些成功的例子。如爱奇艺作为知名的在线视频网站,就积极推动原创动漫IP的开发和成长,并且它每年发布的“中国动漫综合指数”成为中国动漫产业的一大风向标。还有像原本以玩具生产为主的奥飞娱乐,也成功转型为以内容生产为主的动漫公司,制作了一批知名的国内动漫作品,如“喜羊羊”、“奥迪双钻”、“雏蜂”、“十万个冷笑话”、“倒霉熊”、“铠甲勇士”等等。

第二,动漫题材多元化。原来的争论一直集中于国产动漫应该低龄化还是全年龄段。但到了现阶段,我们应该把更多的眼光集中于如何挖掘本土化的更多元的动漫题材,使动漫内容不至于千篇一律,或者带有浓厚的日本动漫色彩。在题材的多元化方面,《浩昊文字国历险记》这部动漫作品是我国第一部以文字内涵、趣味记忆为题材的动画系列片,将中国汉字文化、先进的语文学习法与可爱的浩昊一起推向了世界。还有《小门神》针对中国的传统习俗进行创意,在动画片中将神话故事和现实世界做了联接,对人们喜爱的传统题材、民间传奇与故事作了现代化的改编,内容引人入胜。

第三,动漫衍生品多元化。动漫衍生品除了传统的音像制品,视频,书籍,服饰,玩具,主题乐园,游戏等之外,还应该开拓更多元化的新形式,或者在传统形式的基础上找寻更多元化更具创意的推广手段,使其焕发新的生命力。像新出现的玩偶1号机,就是在原有的玩偶贩卖机的基础上,结合了现代的新媒体技术和3D打印技术,消费者只需要选好玩偶,通过手机扫描二维码支付,即可直接获得成品玩偶,或者还可以选择玩偶定制的形式,在选好的玩偶原型的基础上,结合自身个性化需求进行定制勾。缓笸瓿筛犊詈蟮却柑旒纯墒盏蕉酪晃薅亩ㄖ仆媾,这样的形式对于消费者来说更具有趣味性和吸引力,也使得原本比较小众化的动漫玩偶更多地走入了大众视野,吸引消费者进行尝试性购买。针对动漫衍生品形式多元化方面,奥飞动漫通过向社交,教育,虚拟现实,智能科技等方面进行多方尝试,极大地拓展了自己的衍生品范围。另外还有一些餐饮行业尝试与动漫产业相结合,推出动漫主题餐厅,动漫主题甜品店等,努力给顾客带来更丰富地具有趣味性的用餐体验,这也是很好的尝试,顾客在餐饮店里,不仅可以享用到以动漫为主题的菜品,包括店铺装饰,摆设都是围绕动漫主题而来,并且顾客在有些店里甚至可以尝试亲身的COSPLAY,并拍照留影,这些都能给用餐的顾客带来极大的新鲜感,并且同时能加深对于相关动漫作品的亲近感,提升好感度。综上所述,中国的动漫在经历了产业的阵痛期,迎来发展的黄金期后,现在已经逐步趋于稳定,我们需要更进一步地去思考它未来的发展之路。

参考文献:

[1]《国内动漫产业发展现状分析》.中国投资资讯网,2007年8月.

[2]杰夫.伦伯格编著.《美国动画大百科全书》.切克马克出版社.

[3]谭玲,殷俊编著.《动漫产业》.四川大学出版社,2006.5.

[4]彭羚编著.《动画导论》.上海交通大学出版社,2007年8月.

[5]沈怡君.《动漫产业消费市场的困境及出路》.现代经济信息,2011(2)2.

[6]王健.《简析中国当代动漫产业面临的问题》.现代商业,2011(12).

作者:熊洁芬

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